Dude Ranches oder wie Großstadtcowboys Mode machten

Sonderausstellung bis 16. Mai 2025

Dem Dude Ranch Tourismus ist der Übergang der Jeans von der Arbeitshose zum allseits salonfähigen Modeartikel zu verdanken. Im frühen 20. Jahrhundert zieht es wohlhabende Ostküstenamerikaner auf Viehranches im Westen, um dort im Urlaub einen anderen, robusteren Lebensstil kennenzulernen. Schnell findet diese Erholungsform auch Niederschlag in der Mode. Damit sie sich auf der Ranch dazugehörig fühlen, kleiden sich die Gäste wie die Rancharbeiter und lernen so – neben Cowboystiefeln und -hut - die Bequemlichkeit und Strapazierfähigkeit der Jeans kennen und schätzen. Wenig später zeigt man sich in Westernkleidung auf den Grillpartys der Vororte der Ostküstenstädte. Die Zeitschrift Vogue stellt 1935 die speziell entwickelte Frauenjeans „Lady Levi’s“ dem modebewussten Publikum als „true Western chic“ vor. Bald ergänzen bunt glänzende Satinhemden und aufwändig von Designern entworfene, mit Strass-Steinen und Fransen besetzte Outfits den Look des Großstadtcowboys und die Jeans macht wenig später sogar den Sprung auf die Laufstege der Modemetropolen.
Die Sonderausstellung möchte diese spezielle Tourismusform, besonders im Hinblick auf ihren Einfluss auf Mode und Jeansgeschichte vorstellen.